"Ahora aparecen y proliferan marcas La Pindonga o Cuchuflito que nadie conoce", dijo Cristina Kirchner, ex presidente y actual candidata a vice, e instaló la polémica.

Las segundas marcas no paran de ganar terreno en las preferencias de los argentinos en las góndolas. La crisis pegó fuerte, la inflación castiga los bolsillos y la gran mayoría se ve obligada a ajustar sus presupuestos.

La exmandataria habló del fenómeno de su crecimiento en tono crítico, puesto que lo asoció a la caída del consumo y a la pérdida de poder adquisitivo. Si bien el escenario que trazó es consistente con la recesión, lo que desató polémica y reacciones fue el modo despectivo en que aludió a esas marcas.

Las redes sociales se llenaron de comentarios de protagonistas del entramado pyme que está detrás del fenómeno y que encontró en la crisis una ventana de oportunidad para abrir paso a sus productos.

Incidencia

Según datos de la consultora Focus Market, desde 2016 a 2019 las "marcas mayoristas y económicas" pasaron de un participación del 32,6% al 42,8% en unidades y del 21,5% al 27,7% en facturación.

Las diferencias de precio son sensibles. “En promedio, están 35 por ciento debajo de las líderes, pero en algunos casos, según producto y rubro, las diferencias pueden llegar al 80 por ciento”, explicó Di Pace.

El especialista remarcó que el avance de segundas marcas es un fenómeno mundial, asociado a una mayor racionalidad en el gasto por parte del consumidor. En Argentina, claro está, se ve potenciado por la pérdida de poder adquisitivo, que insufla aún mayor impulso a la tendencia.

Rubros: sensibles a precio

Algunos de los productos en los que el valor bajo impacta.

70,9% es la participación de marcas “baratas” y “mayoristas” en la categoría “arroz”. En conservas, ambas suman 69,2 por ciento.

27% aumentó la participación de marcas ”baratas” en la categoría cervezas desde 2016 a hoy. Se trata de uno de los mayores crecimientos.

 Algunas marcas por categoría que se están subiendo al podio de los colosos del consumo masivo son:

– Gaseosas: Manaos, Secco y Cunnington

– Galletitas: Pitusas, Don Satur, Gaona, Okebón y Tym

– Leche: La Martona y Apóstoles

– Quesos: Barraza y Punta del Agua

– Cervezas: Scheneider e Isenbeck

– Aceites: Marolio

– Purés de tomates: Molto