Google publicó un comunicado en su blog oficial donde detalla algunos avances en su proyecto Privacy Sandbox para Chrome, que busca sustituir las cookies de terceros por otros elementos, con el objetivo de fortalecer la privacidad de los usuarios.

La iniciativa de Privacy Sandbox para la publicidad digital basada en intereses parte de la idea de que los datos obtenidos de grupos de personas con puntos afines podrían reemplazar los identificadores individuales. Dicen que cada grupo está formado con al menos miles de usuarios para que no sea posible identificar fácilmente a ninguno de ellos.

 FLoC es el nombre que recibe la alternativa que Google dice haber estado probando para sustituir los cookies. 

Google anunció que las pruebas que han hecho con sus propios anuncios han demostrado que es una solución efectiva. Dicen que los anunciantes pueden esperar hacer al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies. Comenzarán a aplicarlo de forma pública y en pruebas a partir de Chrome 89, que llegará en marzo.

Chrome tiene la intención de que FLEDGE esté disponible para pruebas a finales de este año con la oportunidad para que las empresas de tecnología publicitaria intenten usar la API con un servidor de su elección.

Otro objetivo importante de Privacy Sandbox es el desarrollo de tecnología capaz de proteger al público de técnicas opacas u ocultas, que comparten datos sobre usuarios individuales y permiten rastrearlos de manera encubierta.

Una de esas tácticas consiste en utilizar la dirección IP de un dispositivo para tratar de identificar a una persona sin su conocimiento o sin darle la opción de negarse. En este sentido, Chrome ha propuesto Gnatcatcher, que permite enmascarar la dirección IP de una persona con el fin de proteger su identidad, sin interferir con el funcionamiento normal de un sitio web.